LUIS ALMERICH / PORTFOLIO CREATIVIDAD DIGITAL · BARCELONA INTERNET CULTURE → BRAND IDEAS

VÍDEO RANDOM. RESULTADOS NO TAN RANDOM.

Ideas que
entienden internet.

EL SISTEMA ORDENADO.
LAS IDEAS, MENOS.

Casi 400 posts de RRSS
de MediaMarkt España.
Sí, el de Pou también.

Ver qué hay detrás
02 / GOKU 1,3 M
IDEAS, CAMPAÑAS Y ALGUNA COSA DIFÍCIL DE EXPLICAR EN UNA REUNIÓN. SIGUE EL HILO ↓
01 / EL CONTEXTO QUIÉN HAY DETRÁS

Soy Luis. Llevo años haciendo que MediaMarkt hable como una persona y no como un folleto.

Entiendo internet como cultura, no solo como canal.

A veces me cuesta cerrar una pieza.

Ya lo hablaremos
DESDE 2019 COPY CULTURA DIGITAL ESTRATEGIA SOCIAL
02 / LO QUE HA FUNCIONADO CASOS REALES

Los números. Y lo que hay debajo.

Trabajo con MediaMarkt.
Hecho con el equipo.
No hecho por mí solo.

02 / POU MEDIAMARKT

7,2M

Internet ya lo conoce. No hay que explicárselo.

Tratar a Pou como lo que es para su generación. Y encontrarle sitio en una oferta sin quitarle lo raro.

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VISUALIZACIONES PÚBLICAS

03 / DÍA DEL NPC MEDIAMARKT

3,5M

Día del NPC.

Los personajes de fondo pasan al primer plano. El Día del NPC contado desde quien lleva años dándote un Charmander.

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VISUALIZACIONES PÚBLICAS

04 / EL OTRO LADO DE LA PANTALLA REACCIONES REALES

La gente
también escribe.

Comentarios reales, recortados para leer. Cada uno lleva a su publicación.

05 / CÓMO SE PIENSA UN VÍDEO RANDOM ESTRATEGIA SOCIAL

Antes del chiste, una pregunta: ¿esto para qué?

Objetivo, insight, idea, formato, métrica. En ese orden, aunque el vídeo parezca random.

  1. 01

    Objetivo

    ¿Qué queremos que pase?

  2. 02

    Insight

    ¿Qué está entendiendo internet que la marca todavía no?

  3. 03

    Idea

    Una idea que se pueda decir en una frase.

  4. 04

    Formato

    La forma que necesita esa idea. No la que toca rellenar.

  5. 05

    Métrica

    Publicar no es cerrar. Hay que mirar qué ha pasado.

El formato no es la idea.
Es lo que la deja pasar.

EL CASO 05 / ESTRATEGIA SOCIAL

Enamorando a la Generación Z

01 / CONTEXTO

Entender internet antes de hablarle.

Para llegar a la Generación Z ya no basta con adaptar la publicidad tradicional a TikTok, Instagram o X: hay que entender sus códigos, hablar su idioma y crear contenido que se sienta parte de su feed, no una interrupción en él.

MediaMarkt decidió entrar en un territorio que hasta hace poco parecía reservado a cuentas de memes: el shitposting. Porque para conectar con una generación que ha crecido en internet, primero había que entender internet.

02 / MÉTODO

Los tres ingredientes del método

  1. 01 ESCUCHA
  2. 02 RAPIDEZ
  3. 03 LIBERTAD
    CREATIVA

Un calendario editorial a dos velocidades: campañas y lanzamientos perfectamente planificados conviviendo con el «¿hey, has visto esto? Podemos hacer algo». En internet, llegar tres días tarde a un meme es básicamente no llegar.

03 / OBJETIVO

Objetivo de la campaña

Construir una personalidad propia y reconocible: que ciertos contenidos se identifiquen como «muy MediaMarkt» incluso antes de ver el logo. Y demostrar que una marca puede tomarse muy en serio las redes sociales sin tener que tomarse siempre muy en serio a sí misma.

04 / IMPACTO

Funcionó.

Funcionó. Publicaciones con millones de visualizaciones y miles de interacciones de forma completamente orgánica.

05 / VIDEOCASE

EL VÍDEO QUE LO CUENTA

06 / LOS QUE LO DEMUESTRAN

15 PIEZAS · +28 MILLONES DE REPRODUCCIONES

7,2 M 3,5 M 3,2 M 2,5 M 1,7 M 1,3 M 1,3 M 1,3 M 1,3 M 1,2 M 1,1 M 1,1 M 1,1 M 1 M 1 M
06 / EL ABANICO ARCHIVO DE MEDIAMARKT

No todo
es un Pou.

Distintas entradas.
El mismo criterio.

ARCHIVO DE PUBLICACIONES

También: La Manotón · El Gran Sinpa · Kart Royale · Comic-Con · Guiones

07 / DOS VELOCIDADES SISTEMA, NO SUERTE

DOS
VELOCIDADES.

Lo planificado convive con lo imprevisible.
Esa es la estrategia entera.

01 / LO PLANIFICADO

El mes se abre dos semanas antes.

Campañas, lanzamientos y efemérides, cerrados con margen. El calendario de octubre se abrió a mediados de septiembre.

02 / LO IMPREVISIBLE

Del «¿has visto esto?» a publicado el mismo día.

Un estreno, un meme recién nacido, un partido. Las piezas reactivas entran y salen del calendario en horas: en internet, llegar tres días tarde a un meme es no llegar.

LA PRUEBA No era suerte.
Era sistema.

15 piezas por encima del millón · +28 millones de reproducciones. Detrás de cada una, el mismo proceso.

08 / VERSIÓN 1, 2, 3... Y LA BUENA PROCESO CREATIVO

Me cuesta cerrar. Por eso salen mejor.

Y por eso alguien tiene que quitarme el archivo.

PALOMARANK / NOTAS DEL PROCESO FINAL
PALOMA VERIFICADA · ★★★★★ FINAL.

Hasta que alguien pida un cambio.

La app para puntuar palomas

  1. Primera versión: cinco estrellas, como los hoteles. Las palomas no tienen lobby.
  2. Feedback: "¿y si una paloma son en realidad dos palomas juntas?". Se añade la categoría "sospechosa".
  3. Alguien puntúa una estatua. La estatua entra en el top 10. Decido no corregirlo.
  4. Product pide una métrica seria. Entrego el ratio miga/paloma. Nadie pregunta más.
  5. Lanzamiento. 400 valoraciones la primera tarde. Todas en la misma plaza.
  6. Las palomas dejan de salir por la plaza. Sospecho que lo saben.

Ejemplo ficticio. Ninguna paloma ha sido consultada para este producto. Tampoco compensada.

09 / CUANDO INTERNET NO ESPERA DOS RITMOS

Cierro lento cuando puedo. Y rápido cuando hay que.

01 / LO MÁS VIRAL

Diez piezas.
Cifras públicas.

Selección de tuits con más de 400 likes de las cuentas @MediaMarktGames y @MediaMarkt_es.

02 / RÁPIDO

Reacciones
a la actualidad.

Hay cosas que no esperan a la siguiente reunión.

10 / FUERA DE HORAS PROYECTOS PERSONALES

Cuando algo
me da curiosidad, suelo acabar construyéndolo.

01 / REALIDAD AUMENTADA neo
soda.
NEOSODA / AR

Realidad aumentada.

+2.500 millones de impresiones
+180 millones de usos

Proyectos de AR para marcas

Nike · Disney · Cheetos · Puma x Highsnobiety · MediaMarkt España · Games Week · Cerveza Cristal

Usuarios orgánicos de mis efectos

Rosalía · PewDiePie · El Rubius

Cifras de mi archivo. Clientes y usuarios orgánicos son cosas distintas.

Spark AR Hackathon de Facebook, Londres, 2019.

Head coach de Virtual Brothers, Brother Barcelona, 2020.

«Te reto a...» llegó a la alfombra roja de los Forqué.

10 BIS / EN LOS MEDIOS ARCHIVO DE PRENSA

RECORTES DEL ARCHIVO

NO LO DIGO SOLO YO.

De los filtros de Instagram a MediaMarkt. Algunas cosas que se han publicado por el camino.

ARTÍCULOS Y PUBLICACIONES ORIGINALES ↘

ENLACES, NO CAPTURAS INVENTADAS.

Cada recorte lleva al artículo o publicación original. Las menciones a marcas y agencias no implican autoría individual de sus resultados.

11 / PREMIOS, TRAYECTORIA Y PROCESO DESDE 2019

Los que
se pueden enlazar.

MediaMarkt. Desde 2019.

FIRMA, ID-ENTITY, freelance y After. Cambia el sitio. El hilo sigue.

Cómo empecé: gosi, 2017. BeAgency, 2018–2019. Dos Drac Novell de Bronce en 2018, con Complot: Peludr para Royal Canin y Safety Key para Volvo.

CÓMO TRABAJO

Primero una idea que quepa en una frase.

Luego, versiones. Muchas. Y alguien que me diga cuándo parar.

  1. 01 / Objetivo
  2. 02 / Insight
  3. 03 / Idea
  4. 04 / Versiones
  5. 05 / Cierre

Hecho con el equipo.
No hecho por mí solo.

12 / SOBRE MÍ FUERA DE PANTALLA

No todo
pasa en
internet.

Soy de San Martín del Tesorillo, en Cádiz. Vivo en Barcelona, con gatos y con Teo, mi hijo, que ha cambiado mis horarios más que cualquier cliente.

Madrugo para ir al gimnasio y luego miro los datos del WHOOP como si fueran un examen.

Me gusta lo que se entiende sin explicarlo. Si hay que explicar el chiste, vuelvo a la versión 1. De noche hago proyectos: neosoda, VerificaTuCoche.

Retrato de Luis Almerich
  1. 01 / CÁDIZ → BARCELONA
  2. 02 / GYM ANTES DEL PRIMER MAIL
  3. 03 / EL HORARIO LO PONE TEO
13 / CONTACTO HABLEMOS

Si tienes una marca y no sabes cómo hablar en internet, escríbeme.

luisalmerichdeharo@gmail.com
Mi trabajo en LinkedIn ↗ BARCELONA / ESPAÑA
MEDIAMARKT / SOCIAL VIDEO